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冬日暖阳下，甘肃省兰州市的一个小广场上，一家“苹果”主题商店吸引了不少年轻人驻足。这些“苹果”是一款以甘肃当地特产苹果为灵感的文创毛绒公仔。他们有拟人化的表情、个性和身份。它们是甘肃省博物馆文创团队将当地特产元素转化为毛绒民族时尚玩具而打造的新IP。 “我们将新系列命名为‘Apple Buff’，希望不同形状的苹果能为每个人的生活和事业增添能量和好运。”甘肃省博物馆创意文创馆长吴晓宇说。近年来，全国博物馆以文物为基础开发文创产品，深受消费者喜爱。斯特罗消费者热情持续推动文化创意产业拓展创意边界。据艾媒咨询发布的《2025年文创产品行业消费者行为洞察报告》显示，当前文创市场表现良好，近70%的消费者有较高的购买意愿。消费者在购买文创产品时关注的因素中，创意或独特性占比最高，占比37.28%；地域文化、产品材质、页面特征用户或账号会查看信誉度超过28%。此前，甘肃省博物馆文创团队以青铜奔马为原型创作了一款毛绒公仔，作为对其“暗化”的初步尝试。一推出就卖光了。在陆续推出多款文物娃娃后，去年6月，团队萌生了前将他们的创造力发挥到甘肃地方特色。甘肃省博物馆文创中心营销总监徐丹表示，团队成员大部分是甘肃当地人，他们希望通过创意告诉大众，这片西北土地不仅拥有深厚的历史底蕴，而且还有许多丰富的物产。甘肃的苹果、土豆、中药材等农产品畅销全国并远销国外。 “我们希望捕捉甘肃饮食文化文化的日常生活内容，通过趣味玩具以轻松愉快的方式传达当地文化。”吴晓宇说。因此，团队将新系列命名为“甘肃非本土特产系列”，寓意打破传统印象，做出非本土的“地方特产”。团队初步选定天水樱桃和定西马铃薯作为首批产品。樱桃娃娃由两颗“面对”不同形状的红樱桃组成。ent 表达式；土豆娃娃有着圆圆的眼睛和嘟嘟的嘴巴，看上去很天真。之后，辣椒娃娃成为研发中最具挑战性的产品。 “我们希望它不仅能看起来像四川花椒，还能体现出辣的味道。”吴晓宇说道。为了表现“麻木的动作”，团队尝试添加装置，但之前的例子都存在被拉动弹起后容易被击倒的问题。经过三次优化和一年的努力，团队终于解决了技术难题，让辣椒娃娃成为了系列中的热门单品。团队还用方言设计了玩偶，新推出的设计师品牌“Apple Buff”为每个苹果赋予了“水果脚本”。目前，“甘肃乌（土）特产系列”已推出。优秀产品中，最受欢迎的“黄芪公仔”在电商旗舰店已售出1万多件。本地特产的创意呈现不仅吸引了文化爱好者，也带动了当地特产的线下销售。作为兰州茶饮特色的代表，“三炮台”以毛尖茶为主要原料，辅以龙眼、枸杞、葡萄干、红枣、杏脯、冰糖等配料。其茶具由茶盖、茶碗、茶托三部分组成。 2025年，该技艺现已列入兰州市第四批非物质文化遗产代表性项目。杨红军，63岁，市级非物质文化遗产保护者，从事“三堡”产品研发30余年。他正在探索创新，利用不同的花卉品种和中药材，生产出更多的口味和食疗品类。去年起，他与甘肃省博物馆文创团队合作。文创团队负责策划ckaging设计，他的公司负责生产。相关产品在甘肃省博物馆艺术生活馆有售。杨红军表示，过去“三座堡垒”的销售多依靠批发渠道。后来，随着互联网的发展，他陆续开设了自己的门店和网店，餐饮需求不断增长。 “但我不太指望在博物馆里卖专业产品。以前顾客大多是中老年人，但现在很多年轻人都来了。”他表示，今年的销量比去年增长了不少。甘肃省博物馆馆长班锐表示，年轻的文创团队已将关注点从历史遗存拓展到本土文化。其产品受到年轻消费者的青睐，也体现了年轻人更加自信、更愿意拥抱多元文化的趋势。 （他问）
（审稿人：欧云海）
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