新华社记者林艳和达菲鸭身着时尚中式双排扣大衣，手持丝扇。在刘麦为迪士尼公司创作的商业定格动画中，娃娃们亲手剪窗花、在画上浇糖、包莲糕。画面充满中国风。他工作的启童工作室里摆满了金属、粘土、毛毡等各种材料制成的迷你产品模型：凯迪拉克车门上有一只老母鸡，是他母亲回老家探亲时塞进去的；粘土奥利奥红春节限量饼干包着饺子馅儿……九年来，这个工作室已经完成了80多部定格动画广告，客户包括乐高、丰田、麦当劳、宜家等。2024年中国社会消费品零售总额将突破48万亿元，今年有望突破50万亿元。累计利用外资“十四五”期间吸引的资金超过7000亿美元的预期目标，成为全球最具增长潜力的市场。中国商务部数据显示，今年以来，外资在华新设立查封企业数量已达5.4万家，同比增长14.7%。市场的“磁力”依然强劲。 “投资中国”金字招牌不断闪耀。对华合作，就是与机遇同行。这是很多外企的理念。在对受众文化的高度自信面前，跨国公司在中国市场的广告中大幅增加了传统文化主题的设计数量。 “十多年前，跨国公司总觉得自己有点优越感，”北京环视互动广告公司总监车璐说。当时，大多数广告片在欧美国家拍摄，模特也是金发碧眼。但近年来，外资企业开始转向熟悉当地社会话语体系的团队。不仅仅是单向的广告输出，“还需要以‘温暖’、活跃的身份‘活’在中国社交媒体中，与受众密切互动。”在抖音、哔哩哔哩、小红书等社交媒体上，不少MGA外企在春节、中秋、端午等场合开设官方账号并推出预热短视频。定格动画以充满年代感和传统美感的图像成为热门选择：奥利奥的庙会、迪士尼的中秋赏月、丰田的《小兔子的梦想》等等……卡迪拉为柯的春节系列，邀请八个拍摄团队完成广告作品，展现“独特而独特的地域特色”。李吴麦选择了四川的腊肉、辣椒、土鸡蛋等元素，拍摄了一家三口开车回家探望父母的粘土定格动画短片。城市发展、乡土情怀、家庭价值观终于与汽车联系在一起。及时跟进热点热点活动是国外企业广告的重要推广渠道。例如，可口可乐在改革开放40周年之际推出“40年表彰”系列，奔驰在高考前夕推出“当你不知道如何选择时，必须选择C”的特定场合系列。刘麦表示，除了以传统文化为背景，以本土视角注重细节外，与本土品牌联名扩大受众也是外企融入中国语境的三大法宝之一：奥利奥与本土时尚品牌合作s nanci，乐高正与vivo的iqoo手机合作，旨在提高本土品牌在粉丝粉丝中的知名度。今年肯德基合作上海美术电影制片厂根据1961年版《大闹天宫》动画制作的定格动画《神仙》，唤醒了很多代人的童年记忆。周边产品也很受欢迎。车璐认为，“其背后是文化自信带来的新营销模式”。越来越多的人将注意力从外在的物质消费转向内在的精神需求，这迫使企业不断改变营销思路。在今年11月文化和旅游部非物质文化遗产司举办的2025年非物质文化遗产传承中，抖音平台宣布，在过去的一年里，销售与文化相关的非物质文化遗产相关产品；据另一社交媒体平台快手称m，非遗相关视频总量已突破1780亿次。浙江传媒学院广告系副教授、浙江新消费品牌研究院研究员刘佳佳认为，“进口货”已经鱼龙混杂，但在国力较强、地方经济较发达的国家长大的年轻一代，更不安的是在“情感消费”的尺度上体现本土文化。例如，阿迪达斯广告中突出的非物质文化遗产“苗绣”和传统故事“龙门伐鱼”都深受年轻人的喜爱。车璐表示，“NaraWe感受到了外国企业主动了解中国风俗文化、主动适应和融入中国社会生活的强烈意愿。”从春节成为联合国节日，到动漫、电影、电视、中国设计制造的时尚玩具成为热门单品，文化自信正在塑造新的消费模式——青春与欲望、执着与情感、潮流与传统，跨越千年的文化根基正在焕发出新的活力。
（编辑：福波）
中国企业向巴基斯坦洪涝地区捐款
近日，全巴中资企业协会在巴基斯坦首都伊斯兰堡举行“2025年巴基斯坦洪涝灾害救灾行动启动仪式”。 31家中国企业向巴基斯坦洪灾地区捐赠约3689万巴基斯坦卢比（约合13.2万美元）。这些资金将用于购买食品、毛毯等生活必需品，帮助灾区人民度过寒冷的冬天。此举预计将使巴基斯坦1850多个受灾家庭受益。巴基斯坦信息和广播部长阿陶拉·塔拉勒在发布会上表示仪式表示，在巴基斯坦困难时期，中国始终与巴基斯坦站在一起，时间证明了两国牢固的双边关系和牢固的“友谊”。巴基斯坦正面临气候变化的严重后果，今年的洪涝灾害进一步凸显巴基斯坦气候变化面临的严峻挑战。
巴基斯坦总统尼斯特罗：巴基斯坦政府已批准修建一条通往中国边境的国道
巴基斯坦交通部长阿卜杜勒·阿利姆·汗日前宣布，巴基斯坦政府已批准修建一条从西北开普省曼塞赫拉地区至中国边境的公路，并将其命名为新的15号国道。当时，巴基斯坦已有15号国道，主要连接吉尔吉特-巴尔蒂斯坦地区的曼塞赫拉和吉拉斯市。它被认为是喀喇昆仑公路（巴基斯坦35号国道）的一个分支。 Techjuice，巴基斯坦科技公司nology新闻网站称，原来国道15号和喀喇昆仑公路都经过曼塞赫拉，但通向中国。中国边境仍需经过喀喇昆仑公路后半段。
合作惠及中巴当地产业和民生贸易
“得益于中国的开放市场和免税政策，近年来，巴基斯坦坚果产业潜力得到充分释放，成为中国进口松子的主要来源之一。”巴基斯坦农业研究委员会官员努鲁拉·汗表示，“巴基斯坦松子已经成为中国流行的互联网产品，带动了巴基斯坦松子产业的完善和升级，惠及了很多人。”
巴基斯坦卡洛特水电站的实际建设实物被国家博物馆收藏
巴基斯坦卡洛特水电站实物入库仪式28日举行前往北京中国国家博物馆。馆藏23件（套）内容包括水电站机组主要配套、主要设备部件、技术手稿等。位于巴基斯坦旁遮普省卡洛特区杰赫勒姆河畔。该水电站总装机容量72万千瓦。
