中国经济网版权所有
中国经济网新媒体矩阵
网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090）
2025年11月03日 07:49 来源：中国青年报 中国青年报·中国青年报 见习记者 姜新宇 实习生 周家安 记者 郭少明
今年年初，人食书店老板高贵兵养成了每次长途跋涉，给在高铁上购买盲盒图书的读者写回信的习惯。与普通盲书盒不同的是，为全世界盲人提供的食物被称为“非盲书盒”。下订单后，读者必须填写一份名为“对话”的调查问卷。问题涉及阅读类型偏好、最近的困惑等。当读者收到书或店主“定制”的书籍时，他们也会收到店主的个人回复。事实上，“无盲盒”也不例外。随着近年来盲盒文化的热闹，书店、出版社纷纷“大显身手”，一一推出专属盲盒。为了在众多产品中脱颖而出，一些书店推出生日、新年等主题盲盒；其他人则在包装纸和配色上下功夫，将惊喜隐藏在细节中。越来越多的读者购买盲盒书籍，不仅仅是为书籍本身买单，更是为感受和意义买单。读者隋兵说：“买盲书盒很可能不是为了得到某本书，而是为了享受过程中的期待和打开时的惊喜。”因此，很多人选择加入书中的“冒险”和“意外遭遇”。 “书本盒”被誉为“文学饭盒”、“精神礼盒”、“时光的礼物”……目前，市场上各种盲书盒层出不穷，如何赢得读者的信任，如何提高产品质量识别度已经成为书店推出盲盒时需要考虑的关键措施。在此背景下，“非盲盒”、“半盲盒”等个性化定制盲书盒应运而生。 “当我收到这本书的那一刻，我感到被理解了。”来自山东临沂的读者陈慕驰说：“我遇到了一个完全陌生的人，感觉别人比我更了解我。”来自福建的读者张豆豆也告诉记者：“目前市场上很多盲盒都是利用自身的‘赌博心理’，追逐短期的兴奋，而不是注重自身的价值。这是最重要的‘法则’。”贵阳九三多书店店主杨步正说：“我会把自己放在顾客写的笔记里。通过那段文字，我可以了解别人的阅读体验，同时，我也能感受到在那种生活情境下，我需要什么样的书。” 天堂书店老板马胜卓前夫表示，在尊重顾客需求的基础上，帮助顾客在选书时适当拓展阅读边界，可以产生某种“惊喜感”。 “令人不愉快的是，他们收到的盲盒里装着的是买来的书。有时你必须选择一些还算合适的书。”马胜卓说。徐湘湘是一位传播学的狂热读者。他还表示：“我希望书店的选择不要太大众化，能够根据买家给出的喜好和知识背景给出一种可能性。我期待的‘缘分’是遇到一本我从未听说过的书，‘像以前一样读起来’。”实体书店依靠盲盒来“打破”。在数字阅读趋势和经营困难的双重压力下，实体书店寒冬疲软，图书积压，书店将成为“仓库”。这也带动了其他图书的销售，销量超出预期。但事实上它们还没有被彻底读过。国庆期间，高贵兵在朋友圈分享道：“现在国庆假期的实体收入为零，那边的流量这么大，小红书里的盲盒都得被抢购一空，纯粹的客服受到伤害。”佩内洛普·菲茨杰拉德在《书店》中写道：“当你考虑开一家书店时，你要问自己，你的目标是什么。这是任何企业都应该考虑的第一个问题。”对于九三多书店老板杨步正来说，这个目标就是保住书店的生命。“光有情怀是不可能开一家书店的，但没有情怀是不可能开一家好书店的。”他说，“盲书盒推出后，书店的经营状况确实得到了改善。”目前，九三多书店在网上销售盲盒8000多份。单个盲盒的利润非常大低，杨步正的理念是“薄利多销”。盲盒销售除了价值的交换外，实际上是信任的交换。购买盲盒的过程就像是读者和店主之间的“双向抢购”。 “读书确实是一件非常个人化的事情。”一位普通书店老板说，“即使盲盒不确定，有的顾客愿意悄悄地信任你，有的顾客打开盲盒后兴奋地说谢谢，这对我来说意义重大，需要积极的反馈。“除了国内顾客外，还有很多来自其他国家的盲盒订单。”杨步征说，这些书要“漂洋过海”才能到达读者手中。“我看到顾客要么要花很多邮费，要么在偏远地区，他们“会尽量多给几份。”杨步正说。同时，他还告诉记者：“我现在还有一件事想做，就是把驾驶证拿下来。”感觉测试了一下，然后买了一辆二手面包车，改装成书车，带着一些书开着贵州转了一圈。既然没有店，我就用不同的方式把书送到顾客面前。”在书籍盲盒里寻找人生的“答案”。在普通书店的盲盒里，唐璞放了一种文化创作，叫“文学药丸”。“药丸”由胶囊和里面的“处方文学”组成。就像“药丸”的寓言一样，很多卖盲盒的书店都会遇到有疑问的年轻人，他们来这里是为了寻找答案。那么书籍能否成为“解药”呢？21岁的他，在购买人类食品的“盲盒”时，对记者表示：“我面临着最终和未来的选择，我渴望有人能从另一个人的角度给我建议。”收到盲盒后惊喜又感动。有时我会情不自禁地质疑生命的意义。情境：“我来到了一个近乎理想的环境，但我不能停留，我想读一些治愈的、思考的东西。”“秋天来了，它似乎在追逐自己，我心情不好，我感觉我在做好吃的东西。我在一个陌生的城市生活了快5年了，仍然没有归属感。我很伤心，似乎它是我的，也是命运。”“对于书店老板来说，有时他们无法给出确切的“答案”，但他们仍然相信读书可以在一定程度上给年轻人带来安慰和指引，“有时候你会看到，每个人的困惑，尤其是年轻人的困惑，真的是惊人的相似。”比如，很多人会问如何平衡生活和理想经历。生活中的问题，却或许可以帮助我们看到其他的可能性。因此，他在《印地语盲书盒》的介绍中写道：用盲盒作为方法。还有卡巴掌握这个方法的ta确实开启了新的可能性。张豆豆告诉记者：“收到盲盒后，我开始静下心来面对未来。这些书告诉我，无论面对什么，它们都会引导我往更好的方向发展。我开始关注自己当下的感受，更加清晰、平和地看待自己。”徐翔翔还表示，他愿意遇到自己找不到的可能性，与自己可能没有涉足的经验世界和思想领域进行互动。一旦打开盲盒，他形容自己“就像心中的宇宙被打开了一样”。 。
