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新华社记者程思琪邓瑞轩张轩走在热闹的街头，可以看到越来越多的年轻人背包上挂满了各种小挂件。从毛绒公仔到文创产品，从动漫周边到智能挂件，造型各异的小包挂正悄然掀起时尚消费新浪潮，成为人们情感表达的“移动符号”。挂包消费热潮已显现，市场数据抢眼。走到上海南京东路名创优品全球一号店，满墙挂满了挂包产品，从经典动漫IP到原创设计。品类繁多，价格从几十元到数百元不等，吸引了众多买家。在三丽鸥包汉在金区，大学生小露和弟弟选择了他们“熟悉”的Hello Kitty包包挂饰。 “这个秋天的风格很适合我现在的心情。”小鹿一边说着，一边将包架挂在背包上，并做了个手势。得物APP统计显示，今年9月，关键词“挂件”的搜索量同比增长140%，订单量也实现了127%的大幅增长。在小红书平台上，“人人都可以挂”的话题浏览量已超过1亿次。云南昆明景星世界花鸟珠宝文创摊位老板李女士透露，今年他的摊位销售额比去年同期增长了近20%。游客和年轻白人工人是主要消费群体。 “尤其是具有地方特色的挂包更受欢迎，很多游客一口气购买。”多买一些作为纪念品。 “双十一初期，在足协在浙江义乌沃安饰品有限公司工厂，工人们正在生产线上生产小马形皮包挂饰。经过质检等地检验，该批货物将出口韩国、泰国等地。在高峰期的一个月内。 ”该公司总经理陆毅说道。因为今年年初，国内和日化客户经常询问挂袋产品，所以我们很快就开始了开发和生产。 “为了跟上步伐，团队每个月都会开发100个左右款式的挂包，平均每天推出三到四个新品。OU等IP授权开发的挂包产品很受批发商欢迎。”挂包产品由于开发周期更短、效率更高、形态变化更快，成为时尚娱乐公司开发的最佳选择，也给他们带来了更多的机会。为年轻消费者带来全新体验。” “顶级时尚玩具品牌。玩具营销负责人孔晓告诉记者，“截至目前，2025年自主研发的乙烯基毛绒挂件销售额突破2亿元，同比增长超过200%。挂件很符合我当天的心情。”网友“娟娟”在社交平台上发布的一段视频显示，几十个俏皮可爱的挂件整齐地悬挂在家门口。 “挂包热”的背后是情感消费市场的快速崛起。咨询机构MobTech研究院发布的《情感经济消费者洞察报告（2024）》显示，2024年，情感价值和利息付费将成为年轻人消费的主要原因，占比超过40.1%。 “在现代快生活中，包包衣架已经成为年轻人表达情感、缓解压力的重要载体。”它不仅能带来视觉上的愉悦，还能为用户提供即时的体验。与数字、模型等静态藏品不同，包衣架具有“便携”的独特优势，可以随时随地陪伴用户，成为移动的“情绪调节器”。“在基本款流行的今天，包衣架已经成为彰显个性的重要配饰。”某时尚博主评价，“一款独特的挂件往往可以成为整体造型的点睛之笔。”智能制造的发展与数字化作坊的人口是推动包衣架普及的重要因素，“起订50件”和“生产100件”的订单可以轻松执行，产品可以快速投放市场，对于消费者来说，库存压力减少；张华，广东省东莞市宇虹电子科技有限公司国内销售负责人艺术时尚吊坠制造商表示。不久前，以“网红地标”武康大厦为灵感的“武康康”挂娃娃包上市。深受市民和游客喜爱，成为武康路新的“网红”。 “人们看到武康楼，就希望购买带有武康楼IP的文创产品。‘武康康’会让人感到温暖、友善。我们很多同行业的奥地利朋友当场就买了它，立马挂在背包上，营造了一种氛围。”来自江苏的游客张女士说。如今，小包挂被赋予了越来越多的文化内涵。西安、成都等地推出的文创产品，将文旅专用挂饰变成传播地域文化的“移动名片”； 《长安荔枝》等本土影视IP也推出多款挂包产品； Z挂钱由敦煌研究院推出的精心挑选的毛绒果蔬，以更贴心的方式将历史带入日常生活……“这背后，是对包挂所代表的民族时尚单品的喜爱和认可，以及他们更深层次的文化自信。”张毅表示，当人们带着充满文化内涵的挂包游览名山大川、名胜古迹时，一起合影留念，不仅是个人身份的展示，也是民族自豪感的真实表达。中国包挂成为海外社交圈的“硬通货”，它们的主要文化带来了越来越多外国游客对中国文化的好奇和渴望。上海南京路步行街，外国游客争先恐后地购买具有中国特色的箱包和配饰。社交平台上，国外博主拆箱Labubu吊坠的视频已获得数百条转发。成千上万的喜欢。泡泡玛特数据显示，2025年第三季度海外收入同比增长365%-370%。名创优品集团副总裁、CEO兼首席营销官刘晓斌等业内人士表示，未来挂包市场将呈现出不同的发展趋势：一方面，文化内涵的注入将使挂包成为沟通的象征，让地域文化与大众需求更加紧密结合；另一方面，挂包市场将呈现出不同的发展趋势。另一方面，科技强化将拓展挂包的功能边界，将其从简单的装饰品升级为兼具实用性和情感价值的生活伴侣。从街头时尚到情感滋养，从个性表达到文化传播，小包包品牌正以自己独特的方式连接庞大的消费市场。随着跨境融合的不断深入，杭吉的“小事”ng bag肯定会获得更多的市场机会。
