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□ 记者唐莉 从税收政策调整到新兴平台崛起，从技术赋能到行业变革……2025年，跨境电商行业将在复杂的环境中继续发展，更加注重专业化、品牌化和可持续发展。未来，跨境电商的发展将更加注重精细化运营、合规发展和科技赋能。能够快速适应政策变化、反映本土市场、利用技术提升效率的企业，将在新一阶段的行业整合中占据有利地位。通过雨果跨境整理的年度关键词，我们不仅能掌握跨境电商行业的发展脉搏，还能洞察跨境电商行业的发展脉搏。背后的逻辑和未来方向，为企业规划新战略、开辟新增长路径提供参考。 T86结束：2025年小包免税将难以持续。T86政策的频繁波动令跨境电商卖家十分担忧。 T86 是美国海关和边境保护局使用的清关流程代码，专门用于处理符合“最低限度”关税豁免资格的低价值进口货物。当地时间2月4日，美国宣布对中国进口商品加征10%关税，同时取消小包装“最低”关税豁免。鉴于美国海关的操作压力，白宫于2月7日发布了新的行政命令，决定暂停取消价值不超过800美元的小商品的“最低”关税豁免。随后，美国宣布从东部时间5月2日起，来自中国大陆和香港的价值低于800美元的小包裹将不再享受免税待遇，将征收每个小包裹货值30%或每件25美元的关税，关税将从每件50美元起提高到货值的30%或每件51美元。 5月12日，白宫发布行政命令，将价值低于800美元的小包裹关税税率降低至54%，维持每件包裹100美元的固定关税。胡廖30日，美国宣布，自8月29日起，全面暂停小包裹“最低”关税豁免，并设定六个月过渡期。不过，此时，所有通过国际邮政网络寄往美国的包裹仍然要缴纳关税。除美国外，欧盟、英国、日本、智利、泰国、印度尼西亚、越南、墨西哥、巴西等国家已取消或计划取消免税政策适用于小额包裹。小包免税政策的取消，直接影响了跨境小额贸易的成本结构，迫使大量依赖小包直邮模式的卖家重新评估自己的物流和定价策略，推动了跨境电商行业的变革。政务升级：税务合规指引 2025年，国家税务总局连续出台两项政策强化税务合规。 6月，《国家税务总局关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》发布，要求互联网平台企业（含跨境电商平台）按季度报告经营者、从业人员销售收入、交易额等信息。 7月，国家税务总局发布《关于优化企业收入的通知》《预缴纳税申报有关事项》的出台，旨在进一步明确自营出口、委托出口代理出口等多种模式下的纳税义务和操作流程。税则新规实施后，“代付出口”、“离岸账户避税”等灰色操作将不再隐匿，将引导企业发展更加透明、合规。政策实施后，跨境电商卖家对实际操作也存在诸多疑虑。经营多个店铺如何报税？报税时是按销售额还是按收入？值得注意的是，由于跨境电商经营模式的多样性，相关部门也正在逐步出台或启动政策，帮助跨境卖家更好地实现合规经营。等地已启动9610出口货物增值税“无发票”试点。通过简化纳税手续、降低合规成本，推动中小卖家从“代付出口”等灰色操作转向阳光合规操作，推动行业规范发展。新兴市场：平台全球竞争 TikTok Shop凭借短视频内容与社交推荐的深度融合，为品牌提供了直接触达年轻消费者的新渠道。 2025年，在深耕东南亚的同时，TikTok Shop将在欧洲、拉美等新市场快速复制“短视频带货”模板，持续拓展全球电商版图。与此同时，其他跨境电商平台也在积极开拓新市场。拼多多跨境电商平台特木到2025年覆盖90多个国家和地区，提高了市场渗透率英国、法国、意大利、墨西哥等地区通过当地卖家计划推动本地化供应和配送。 Shopee等电商平台在东南亚市场渗透率超过50%，并在澳大利亚、沙特新增站点支持多语言直播。速卖通还在深化区域布局，2025年吸引波兰当地企业家落户，并强化韩国产品和流量增长战略，进一步拓展欧洲和东亚市场。与此同时，亚马逊的低成本平台Amazon Haul也在一年内完成了26个国家和地区的覆盖，加剧了新兴市场跨境平台的竞争。在多方力量的推动下，拉美、东欧、中东、日本等市场正在成为跨境电商的下一个高地，也为跨境电商卖家提供了众多的进入选择。出国很容易s：卖家新渠道 跨境电商“轻松出海”模式将在2025年更加清晰。阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada已接入天猫系统，推出“一键出海”项目，让天猫、新加坡、马来西亚品牌商家快速复制泰国、越南、菲律宾。 Shopee注重与各大ERP系统的整合，让卖家以熟悉的方式管理多国业务。两条路径不同，但都利用平台能力整合开店、运营、物流等复杂环节，降低卖家的试错成本和运营负担。 “轻海外”模式的推出，是基于全球跨境电商关税监管收紧，导致“低价”模式举步维艰；另一方面，平台“全托管”模式增速加大，面临着保费等困难。产品同质化和生长不良。不过，Lazada和Shopee的“轻松出海”模式在吸引国内成熟商家的同时，也加剧了东南亚市场的竞争，给现有跨境电商卖家带来压力，并可能提升平台整体运营水平。对于Mra卖家来说，“出国”并不是一条捷径。仅仅复制国内的运营模式是无法取得成功的。他们要应对东南亚消费水平和市场环境的差异，面临深度本土化、精细化运营、品牌能力等新挑战。 AI赋能：全链智能化 2025年，AI驱动的跨境电商将进入全链智能化新阶段。以DeepSeek为代表的AI工具从文案开发、视觉设计、多语言客服等最初的运营场景渗透到供应链优化、产品等深度决策环节发展，甚至市场趋势预测和跨境电商库存管理。能提高效率吗？效率提高了多少？它会去哪里？最终能否转化为收入？从这些行业参与者的关注焦点可以看出，跨境电商行业的AI强化正在从“有用”走向“深度使用”。 Hugo跨境研究发现，尽管90%以上的跨境电商卖家都不同程度地使用了AI，但普遍停留在单点工具应用，AI运用与选品、广告策略、市场研究等核心业务的融合还不够。目前，只有像安克创新这样的少数领先企业在人工智能方面实现了相对系统的部署和深度应用。目前，人工智能在跨境电商领域的大规模落地仍面临三大挑战。决策者的意志和决心很重要。如果人工智能部署短期内不能取得显着效果，资源投入很容易被拖延。其次，系统创新耗时耗力，需要对现有业务流程进行深入分析，不断优化自适应人工智能模型。第三，人才库少，既懂AI技术逻辑又对行业有深刻洞察的推动者少。
