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从上半年小米业绩爆满，到下半年品牌信心危机，雷军在2025年度过了难忘的一年。 《中国企业家》记者赵东山主编|何一凡实习编辑|李源 2025年，小米创始人、董事长兼CEO雷军的个人形象经历了前所未有的解构。雷军曾经是最著名的中国商人。她温柔优雅的形象深入人心。他善于开玩笑，又脚踏实地。他成为小米品牌最亮丽的名片。但当他的形象光环撞上商业事件时，雷军也成为了一些人眼中的“营销大师”。今年是雷军创立小米15周年，也是小米成立的第四个年头。一直在造汽车。小米的舆论困境与一年前备受瞩目的事件形成鲜明对比。对于雷军来说，这是充满胜利和挑战的一年。一方面，小米营收和利润连续三个季度大幅增长，技术和产品发展迅速。在芯片领域，小米发布了自主研发设计的3nm旗舰SoC芯片玄杰O1，成为中国大陆首批发布3nm工艺旗舰芯片的公司之一。在汽车领域，小米SU7系列成为过去一年销量突破20万元的最畅销轿车。今年6月小米YU7发布后，也取得了3分钟订单突破20万台、18小时订单突破24万台的惊人成绩。另一方面，雷军和小米的品牌形象也经常因为诸多突发事件而受到挑战。铜陵、C两地发生两起SU7车主事故安徽横都引发公众对小米汽车安全性的质疑。小米SU7至尊纪念版的打孔前舱盖设计也引发了人们对小米营销真实性的信任危机。此后，真伪难辨的“海上势力”增多，并在各个平台上密集攻击小米。 2025年度演讲结束后，雷军对《中国企业家》等媒体表示：“小米汽车发布后，绝对是被黑最多的品牌之一。”在雷军的心目中，小米通过汽车制造和自研SoC芯片，已经成为一家覆盖手机、汽车、家电三大领域的硬核科技公司。它应该有一个全新的面貌，给外界留下深刻的印象。但现实显然超出了雷军的预期。当雷军快速开拓千万流量的汽车行业成为汽车行业的领头羊，高强度的曝光也让小米汽车迅速告别“新手保护期”——雷军不得不亲自面对风暴。 01 成就与挑战 面对诽谤和质疑，雷军很少发怒。 11月16日，他在微博上提出了一系列问题：“我在讲产品定义的时候，我说‘一辆车，好看是第一要务’。”这是否与“救恩是基础，救恩是什么”相矛盾？在这次采访中，当我谈到设计时，我说轮子是最难设计的。有什么问题吗？”这样的情绪和想法，只是2025年雷军的一个缩影。2025年5月，雷军在内部演讲中表示：“我们遭遇了猛烈的风暴，随着质疑、批评和指责如雨点般落下，我和我的同事们一样，都惊呆了。”汽车事业无疑是雷军最关键的一战。速度小米汽车业务的发展着实让业界惊叹。 11月20日，小米第50万辆汽车下线。从首发到50万台，小米只用了1年零7个月的时间。 2025年第三季度，小米汽车业务交出亮眼成绩：一季度交付车辆10.9万辆，营收290亿元，毛利率25.5%。一季度首次实现营业利润，营业利润7亿元。除了失败后开始改造汽车外，2025年雷军的另一件大事就是自研芯片的推出。今年5月，小米推出了玄杰O1芯片，成为中国大陆首批发布3nm工艺旗舰芯片的公司之一。小米15S上也安装了玄界O1。专业手机。对于雷军来说，这不是一条坦途，更是一条失败之路。小米从2014年开始芯片研发，历时3年并投资超过10亿推出首款手机芯片“Paper S1”，但第二代芯片产品Pascal S2尚未发布。该芯片公司被迫重组，暂停大型SoC芯片的研发。 8年前失败的道路重新开始是需要勇气的。雷军深知自研芯片的残酷：“如果像O1这样规格的旗舰芯片只卖100万台，平均每部手机的芯片研发成本就会超过1000美元。如果装机量不够，芯片再好，也会是亏本生意。因此，当他重新出发时，雷军也遇到了团队的反对。他问自己和团队：“如果我们现在放弃，10年后我们会不会庆幸公司账上还有几百亿，不然我们会后悔小米彻底失去了芯片业务吗？”雷军回忆小米做出的决定公司几乎同时生产汽车并重新启动芯片生产，将过去 10 年节省下来的所有资金投入其中。这样的战略投资他形容为“同时支持家里两个孩子上大学，造汽车和芯片，600亿的项目各价值5万元。最终，雷军和芯片团队选择入局，进行自研。在雷军看来，世界上几乎所有的领先技术都变成了巨型芯片。”芯片是小米成功的必由之路。 “到现在为止，他坚信这笔投入绝对是值得的。”如果退一万步来说，即使最后没有成功，我们也会为小米培养出一支强大的芯片研发团队，彻底改变小米的品质。 03 重塑并前行 面对众多舆论，雷军决定用行动给外界一个更好的答案。 11月20日，在第50万辆汽车动车组装仪式上，他说：“行动说话胜于雄辩，行动胜于雄辩。”“坚持技术投入是他坚信不会出错的事情。 2025年，小米研发投入预计将超过320亿元，未来5年预计投入2000亿元。创业15年，雷军领跑。带领小米从互联网公司走向智能制造新战场，转型为硬核科技公司。在他看来，“硬核科技公司与互联网公司不同，互联网是机会驱动的，而科技公司是使命驱动的。” 2025年10月，小米位于武汉的智能家电工厂正式投产。这是继智能手机工厂、汽车工厂之后，小米打造的第三个大型智能制造基地。这也是家电领域“人、车、家全生态”的最重要一步。雷军创立小米的最初目标是用互联网技术和方法进行制造。在2025年9月的年度演讲中，雷军曾表示：“过去的五年对于小米和我个人来说都是一次彻底的转变。我们用五年的脚踏实地的努力，重塑了小米的骨子和灵魂。”在暴风雨面前，雷军和小米只能前行。”穆拉在迷茫中去改变，有时有万千河山，有时却只有一层窗纸。只要我们不断努力、不断成长，每个团队都有机会‘逆境改变命运’。”雷军在今年的年度演讲中这样说道——现在这句话也是他自己说的。
